「美感」值幾錢？

現今的社會愈來愈講求「外表」，講求「包裝」，現在我們外出，不難發現愈來愈多的零售、飲食或商場都正花費不少的金錢裝修，務求令自己的公司保持一種「新鮮感」，給一種跟上潮流，與時並進的感覺。

現今社會愈來愈著重「包裝」是不爭的事實，「包裝」亦可以叫「品牌形象」，即使一間歷史悠久的公司，有好的產品，但沒有好的「包裝」，相信競爭力都會大打折扣，現今很多新興的公司都給人一種有創意，有活力的感覺，在不停提升自己產品的美感，一股新勢力正顛覆傳統的公司，一些傳統的公司不能不趕緊追上這個提升公司「美感」的潮流。

近年一間成功因改革「品牌形象」而取得驕人成績的公司，大快活一定是其中的一個代表。近年，大快活花費大量金錢於聘請名設計師，由頭到尾改革自己公司的「品牌形象」，當中包括更改自己公司的「Logo」，改頭換面的大快活，給人一種有活力有朝氣的感覺。到底這個改革「品牌形象」的動作有幾成功呢？


看看大快活去年的成績表，可以看出她改革取得了很大的成功。大快活（0052）去年(2015年)收入增長8.2%至24.28億元，盈利大增39.5%至2.008億元，撇除出售非流動資產後，核心盈利增長31.3%至1.891億元，派末期息55仙及上市25周年特別息45仙，共派1元。

同樣是賣早餐，同樣是賣咖哩飯，大快活在提升「美感」後，令人更喜歡到大快活光顧，除了食物，客人愈來愈重視包裝和環境享受，所以「美感」值錢？看來在愈來愈看重「外表」的世界，「美感」或「品牌形象」不能再被公司忽略，它可以令公司生意額有顯著的改善，或令一家公司起死回生。

所以一家公司，即使有悠長的歷史，在現今愈來愈講求「外表」的世界，不懂包裝，即使產品再好，亦不能吸引到消費者的「眼球」。

在我工作的範疇，本來都是一個非常沉悶的工種，沒有太多生氣，但現時我的公司都正積極改善品牌的形象，改善一般大眾對這個工作的看法。

普通/傳統的椅子賣幾十元或者幾百元一張，但一張提升了「美感」的Model Chair可以賣個上千或數萬元的價錢。「美感」何價？只可以說「美感」可以賣得好價。世界不停變，如你不進步，很多新興有活力、有創意的公司，會一步步淘汰你，所以，不要少看「美感」。